Nel mese di ottobre, Integrated Systems Europe ha commissionato una ricerca, indirizzata ai professionisti AV, per valutare quanta voglia ci sia nei visitatori di tornare a partecipare a conferenze ed eventi in modalità live, nonostante il COVID-19. La ricerca, completata prima della notizia dei vaccini per il COVID-19, è stata condotta da Fusion-Insight per valutare l’interesse alla partecipazione ad eventi in formato live, digitale o ibrido.
Come sappiamo, ISE è stata costretta a posticipare il suo debutto a Barcellona a causa della pandemia globale. In assenza di eventi live, c’è stato un forte aumento degli eventi digitali per soddisfare i programmi di formazione, networking e profiling. In effetti, ISE ha lanciato una propria serie di eventi digitali chiamati RISE Spotlight, che è stata accolta con favore dall’industria.
Con la ricerca proposta nel mese di ottobre, ISE voleva capire quanto mancassero ai visitatori gli eventi live e cosa essi si aspettassero nel 2021. La ricerca consisteva in un sondaggio inviato ai visitatori della fiera e agli espositori. La ricerca e i risultati hanno sostenuto in modo schiacciante la volontà di un ritorno agli eventi live, non appena sarà sicuro farlo. I risultati mostrano che il 98% del pubblico di ricerca non ha partecipato ad eventi live durante quest’anno.
Quasi il 70% del pubblico è pronto a partecipare di persona alle fiere e il 57% sarebbe pronto a visitare quelle internazionali. Dato che questa ricerca è stata condotta prima della notizia di un vaccino, mostra il desiderio di tornare di nuovo agli eventi fisici.
Mike Blackman, Managing Director di Integrated Systems Events, spiega: “Abbiamo ritenuto molto importante ascoltare il nostro settore per dare forma alla nostra offerta per il 2021 e quindi abbiamo incaricato specialisti di ricerche di mercato indipendenti di condurre questo progetto di intelligence per noi. I risultati dimostrano chiaramente che non è possibile sostituire in nessun modo le esperienze touch-see-hear, fulcro del settore AV e di fiere come ISE. Per questo stiamo lavorando molto duramente per l’edizione di ISE2021 a Barcellona, che si terrà a giugno del prossimo anno, ed è rassicurante apprendere la forte domanda.”
Fira Barcelona
“Il calendario annuale delle fiere fornisce un ritmo ed una cadenza al nostro settore in continua evoluzione”, ha affermato David Labuskes, CTS, CAE, RCDD, CEO di AVIXA. “Tutte le fiere hanno sempre fornito un punto di contatto con le persone con cui creiamo i nostri business. Sono certo che tutti i nostri partecipanti passati e futuri sono ansiosi di incontrarsi di nuovo di persona e che una ricerca come quella che abbiamo proposto rafforzi quell’emozione. Il valore incalcolabile di ISE per gli espositori, come piattaforma per il coinvolgimento e la thought leadership, e per i partecipanti, come comunità che imparare, approfondisce e crescere, ci costringe a fare tutto ciò che è in nostro potere per garantire che ci sarà un ritorno sicuro di ISE nel 2021 con un esordio emozionante a Barcellona.”
Giles Sutton, co-CEO di CEDIA aggiunge: “Nel nostro settore, l’esperienza è tutto. I prodotti della tecnologia domestica devono essere toccati, visti e ascoltati se gli integratori devono consigliarli e specificarli sui progetti per i loro clienti. Inoltre, il nostro settore è una comunità che trae vantaggio dall’incontro, dal dialogo e dalla costruzione di relazioni con gli altri, nonché dall’opportunità di imparare dagli esperti di persona. Questi sono tutti fattori estremamente importanti per gli integratori professionisti che desiderano aumentare le proprie conoscenze e continuare a fare buoni affari. Ecco perché sosteniamo il sicuro ritorno di ISE a giugno 2021.”
Oltre allo studio di ricerca di mercato indipendente, ISE ha parlato anche con i principali espositori che hanno a loro volta confermato il desiderio di tornare alle attività di persona:
- Peter Pauwels, Vice President Sales EMEA, Barco NV ha dichiarato: “Insieme a voi, la comunità dei partner AV, facciamo la scelta di guardare avanti, non indietro. La nuova normalità sarà ibrida, ma per una vera connessione dobbiamo incontrarci di persona e ISE Barcelona è un ottimo posto per incontrarci.”
- Michelle Downey, Harman Marketing Director, EMEA commenta: “Il 2020 è stato un anno incerto per il nostro settore e non vediamo l’ora di tornare a una sorta di normalità entro il 2021. Siamo entusiasti di partecipare a ISE e abbiamo l’opportunità di incontrare i nostri clienti di nuovo faccia a faccia.”
- Eva Claudi di Lang-Iberia commenta: “L’industria AV Pro è uno dei più grandi settori economici. Solo in un ambiente emotivo e orientato all’esperienza possiamo riuscire a sviluppare e promuovere le relazioni con i clienti attraverso la comunicazione faccia a faccia. Esperienze emotive positive, attraverso l’uso della tecnologia AV, promuovono lo sviluppo socio-culturale e anche il collegamento di persone di culture e paesi diversi. Il linguaggio delle emozioni è internazionale. Per questa esperienza non esiste un’alternativa digitale con un effetto simile. Naturalmente, la salute e la sicurezza vengono prima di tutto, ma un evento come ISE è organizzato in modo altamente professionale e ben pianificato, il che significa che i rischi possono essere evitati e le disposizioni protettive possono essere implementate con la massima precisione. Non vediamo l’ora di ISE 2021 a Barcellona e siamo impegnati al 100%.”
Integrated Systems Europe (ISE) 2021 si svolgerà presso la Fira de Barcelona, Gran Vía, dall’1 al 4 giugno 2021.
Info: ISE 2021
